根據2018年上半年小程序生態白皮書顯示，微信小程序C端用戶已達到2.8億，小程序數量達到100萬，相對于今年1月張小龍公布的58萬個小程序而言，增幅接近翻倍。一度被許多人看衰的小程序，不只是證明了自己，也帶動了火熱的小程序經濟，公布的數據顯示，包括金沙江、紅杉中國、險峰長青、IDG、真格基金在內，80%的一線基金已在投資小程序，上半年進場資金超過30億人民幣。

小程序的本質是介于Native App和Web App間的應用，它給用戶更好的體驗，同時大幅降低開發門檻和成本，在超級App上將會是一種越來越重要的應用形態，甚至有望取代WebApp，長期不可低估。

7月4日，小程序賽道再迎重量級玩家。在第二屆AI開發者大會上，百度正式對外推出智能小程序，它可以運行在百度App、百度貼吧、百度地圖、百度瀏覽器等百度系App上，同時也可以在瀏覽器等外部應用上運行，前提是它們要兼容百度智能小程序協議。

微信向左，百度向右

微信和百度都上線了小程序，不過兩者思路卻截然不同：

1入口不同：微信碎片化，百度中心化。

張小龍一直強調微信小程序沒有入口，然而事實上，微信現在已為小程序開放64個入口，2018年5月訪問量排名前五的入口依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、發現欄小程序主入口、發現欄小程序主入口搜索框的搜索結果頁，還有消息稱微信希望增加下拉欄的容量，并改變目前橫向劃動的呈現方式，給更多小程序更多入口。

與微信小程序入口分散在各處需要開發者絞盡腦汁去獲取流量不同，百度智能小程序入口更加集中，百度將開放搜索、信息流、貼吧在內的千億流量，同時會進入嗶哩嗶哩、58同城等第三方應用，進行中心化的分化，給開發者可預期的流量。不論什么行業、什么類型的小程序開發者都可以找到流量，特別是這些流量還可以經營和沉淀，可以更好幫助開發者更加精準地獲得用戶。

針對這種不同，開發者只需要專注做好應用體驗，而不用將過多精力放在流量用戶獲取上。不論是搜索引擎還是信息流，百度最擅長的就是長尾分發，讓中小開發者或者內容創作者有流量，未來百度智能小程序或許也會形成這樣的長尾效應，給更多中小開發者機會。

2、能力不同：微信強社交，百度重AI。

在給開發者提供的支持上，百度和微信小程序都是在構建一套應用協議和標準，不過兩者側重的能力也有所不同，微信更加重視社交能力，讓小程序可以調用聊天會話、朋友圈分享、通訊錄等能力，而百度則將其最擅長的AI技術包裝成包括語音、文字、圖像和人臉識別等在內的能力，幫助小程序實現智能交互、智能推薦、數據挖掘，進而增強用戶體驗。

智能小程序是百度智能開放生態的重要組成部分，也是百度在AI時代的關鍵產品，在AI開發者大會上推出，足以體現出AI對它的重要性。在AI上百度比騰訊走得更遠，馬化騰本人曾在公開場合強調。對于開發者來說，讓小程序吃到AI技術，增強用戶體驗、獲取精準流量和提高企業價值，何樂而不為？

此外，百度智能小程序對開發者相對友好，微信要平衡公眾號和小程序的關系，堅決不讓小程序有關注功能，讓用戶用完即走。百度允許用戶關注小程序，幫助開發者將用戶獲取-沉淀-喚醒-變現，通過關注功能沉淀下來，再通過Push+Feed幫助開發者喚醒用戶，通過廣告組件幫助開發者自主變現。

3、開放不同：微信封閉式，百度全開放。

微信小程序只在微信生態內有效，微信只支持自有小程序。百度則宣稱“智能小程序是業界首個完全開放的小程序生態。”這樣說不是沒有道理，一方面，百度將兼容第三方小程序，包括但不限于微信，開發者只要簡單修改小程序代碼就可以變為百度智能小程序；另一方面，百度將對小程序進行開源，進而確保所有應用都能兼容百度智能小程序，理論上來說，第三方App也可以基于這套開源架構打造屬于自己的小程序體系。未來，百度智能小程序甚至可以兼容穿戴設備、智能家居和車載系統等IoT設備，體現出絕對的開放性。

百度智能小程序生態已有許多重量級伙伴，愛奇藝，優信二手車，攜程旅行，唯品會、蘇寧易購以及春雨醫生等平臺都已加入百度智能小程序生態，百度智能小程序不只是一個屬于百度App超級應用的協議，而是屬于整個移動互聯網的，百度在其中扮演著制定應用規則、提供基礎能力和整合各類服務的角色。

在微信發布小程序的幾年時間里，不論是開發者還是用戶都接受小程序這個理念，這給百度智能小程序生態的建立提供了很好的基礎，百度基于差異化優勢完全可以在微信外創作出一個繁榮的小程序生態，現在看來，入口、AI和開放就是百度最大的三個殺手锏。

百度推出的智能小程序看上去思路跟微信小程序相似，都是基于超級App的自有應用體系，實質上卻截然不同，特別是理念、能力和開放程度都不同，百度小程序是一個基于AI的、絕對開放的應用生態。當然，不容否認的事實是百度智能小程序是站在巨人肩上，直接兼容微信小程序意味著短時間內百度就可以將微信小程序開發者一鍋端，畢竟沒有幾個開發者能夠抗拒百度的千億級流量。

最后一個小程序？

除了微信，很多平臺都推出了小程序，百度前面就有支付寶，今年3月，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機廠商一起推出了快應用，雖然名字不同，本質上卻也是小程序。而且可以預見，未來今日頭條等超級App也將推出小程序。不過，小程序要能成功，在我看來最重要的是如下幾點：

1、用戶規模。

只有足夠高的規模的App才有建立自有應用體系的能力和必要，而超級App的衡量標準就是日活破億，百度App日活已突破1.5億，微信是國民級應用，一季度財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到10.40億。只有大規模的用戶，才能吸引足夠多的開發者來開發小程序，供足夠多的用戶使用，進而讓一個應用生態活躍起來。超級App之所以是超級，正是因為稀缺，從絕對值來看，中國日活超過1.5億的App不多。除了百度App外，應該只有微信、QQ和微博這幾個超級應用。

2、用戶習慣。

如果只有用戶規模，沒有高頻的使用，也很難培養起用戶對小程序的使用習慣，說到底，小程序需要用戶順手打開App時用一下，如果用戶本來就很少用某款App，要他們因為小程序而去使用，還不如安裝原生App。微信是注意力黑洞自不必說，百度App承載了搜索這一剛需功能，同時引入了信息流，讓用戶“有事搜一搜、沒事看一看”，使用頻率正在不斷增加。

我們很多時候會用搜索引擎來做別的事，比如計算器，查匯率等等，一定程度上我們將搜索引擎當成一個萬能工具，搜索引擎推出小程序顯然是符合我們的使用習慣的。在信息流或者搜索結果中使用承載了工具、互動和服務的小程序，用戶順便用一下，也很自然。

3、應用生態。

微信小程序為什么可以成功？其實小程序前微信上就有一個龐大的開發者生態了，小程序的前身是微信公眾號開放平臺，滴滴打車等應用在小程序面世前就以小程序的形態而存在，很多開發者只是將面向微信公眾號開放平臺開發的應用，升級到了面向小程序開發。同樣，百度此前也有大量的開發者，一方面，百度本身就有百萬+以上的站長生態，站長大都有開發能力；另一方面，百度也有各種開放平臺，包括百度阿拉丁、百度AI開放平臺、百度地圖開放平臺、熊掌號、輕應用等等，這些開發者都可以輕松地轉到百度智能小程序上。

同時擁有用戶規模、用戶習慣和應用生態的超級應用不多，而百度全都具備。正是因為此，我認為在小程序這件事情上，百度可以復制微信的成功，也可能是最后一個能做起來的小程序平臺，兩者從不同方向出發，卻都會回到一個點，就是打造一個專屬的輕量級應用生態，在可見的未來，百度和微信都將會是最重要的兩個小程序生態，而百度和微信外的超級應用要形成自己的小程序標準越來越難，如果百度智能小程序開源，第三方平臺基于百度智能小程序代碼形成自己的小程序生態，不失為一條明路。

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